Was ist grünes Marketing und die Fallstricke des grünen Brandings?

Grünes Marketing

Was haben Sie vom Lesen dieser Seite?

Kurz gesagt, bei Green Marketing geht es um Ehrlichkeit, Transparenz und effektive Kommunikation. Darüber hinaus werden Sie Folgendes erfahren:

  • allgemeine Kenntnisse über nachhaltige Kommunikation
  • wie wir mit grünem Marketing arbeiten, und
  • konkrete Tipps und Ratschläge für den eigenen Einstieg

Doch worauf sollten Sie sich konzentrieren, wenn Sie sich auf den Weg zu grünem Marketing und grüner Kommunikation machen? Der wichtigste Punkt ist zweifelsohne die Vermeidung von Greenwashing. Nachhaltiges Branding ohne Team ist geradezu selbstmörderisch, und es wird Ihnen schaden. Wenn Sie bei der Ökologisierung lügen, werden Sie höchstwahrscheinlich einen "grünen Shitstorm" und möglicherweise eine hohe Geldstrafe erhalten.

Ganz einfach: Die Vermeidung von Greenwashing durch ehrliches und transparentes Marketing führt auch zu ethischem Marketing.

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Konzepte für grüne Kommunikation und Marketing

Im Folgenden finden Sie eine kurze Liste von Begriffen und Konzepten, die erklären, worum es beim grünen Marketing geht.

Kurz gesagt, es geht um den strategischen Einsatz von Nachhaltigkeit bei der Vermarktung von umweltfreundlichen Produkten, Dienstleistungen und Botschaften. Einen guten Podcast anhören zu diesem Thema hier.

Greenwashing ist, kurz gesagt, zu kommunizieren, dass man grün ist, während die Unterseite des Eisbergs in Wirklichkeit eine ganz andere Geschichte erzählt. Etwas, das Sie als Unternehmen auf keinen Fall tun sollten, wenn Sie Ihren Ruf schützen wollen. Ein modernes und gutes Beispiel für Greenwashing ist VW mit seiner Schummelsoftware, die ihre Autos grüner machte, als sie tatsächlich waren.

Ein bisschen wie grünes Marketing, aber hier liegt der Schwerpunkt allein auf der Ethik. Umgekehrt kann Ethik vieles sein, es geht also nicht nur um Nachhaltigkeit in Bezug auf Klima, Umwelt und biologische Vielfalt. Ethisches Marketing kann zum Beispiel bedeuten, dass Produkte, die Menschen süchtig machen, nicht vermarktet werden. Glücklicherweise hat VW seinen Kurs geändert und stellt auf Elektroautos um.

Stark mit dem Marketing verbunden, aber die Kommunikation ist breiter angelegt. Es geht darum, wie Sie sowohl intern als auch extern kommunizieren. Deshalb ist es auch komplexer als Marketing, weil es die gesamte Organisation betrifft.

Ein Bonuskonzept, das wir für wichtig halten. Es stellt sich die Frage, ob nachhaltige Unternehmen in der derzeitigen Weltlage überhaupt existieren können. Die Antwort ist wahrscheinlich nein. Das Konzept umfasst also die Tatsache, dass ein Unternehmen alles tut, um nachhaltig zu arbeiten, auch wenn es weiß, dass ein 100% nachhaltiges Unternehmen im Moment nicht existiert.

Ihre Marke wird von allem beeinflusst, was Sie, Ihre Mitarbeiter und Ihr Vorstand tun. Auch was Ihre Kunden tun. Deshalb geht es beim Green Branding wirklich um alles, wofür Ihr Unternehmen steht, was es tut und sagt. Green Branding erfordert daher einen Paradigmenwechsel in Ihrer Organisation, wenn Sie sich ernsthaft als grüne Marke positionieren wollen. Im dänischen Kontext ist vor allem "Naturli" ein Beispiel für eine grüne Marke.

Wie man mit dem grünen Marketing beginnt

Green Marketing ist für Organisationen und Marken, die bereits auf dem Weg zur Nachhaltigkeit sind

OBS: Wenn Sie einen Überblick über Nachhaltigkeit und grünes Marketing in Ihrem Unternehmen benötigen, beginnen Sie mit Grüne Abkürzung

Illustration, wie grüne Abkürzungen zusammen mit grünem Marketing funktionieren

Wie wir grüne Marken und Organisationen analysieren

Zunächst ermitteln wir, wo Sie sich auf der Skala befinden. Entweder fangen Sie gerade erst an, dann sind Sie "LEAN GREEN", oder Sie sind schon ziemlich weit in Ihrem Prozess, dann sind Sie "EXTREME GREEN". Anschließend verwenden wir die nachstehende Checkliste, die, wie wir warnen möchten, etwas langatmig sein kann, um Chancen für Ihr Unternehmen und Ihre Marke zu ermitteln.

das Bild eines Modells, das für grüne Analysen im Bereich des grünen Marketings und der grünen Werbung verwendet wird

Quelle:
Green Marketing as the Source of the Competitive Advantage of the Business, Moravcikova D, Krizanova A, Kliestikova J, Rypakova M. Sustainability. 2017

Wie man mit dem grünen Marketing beginnt

Checkliste für grünes Marketing

Nutzen Sie die Checkliste, um zu ermitteln, wo Sie ungenutztes Potenzial haben. Kontaktieren Sie uns unverbindlich wenn Sie irgendwelche Fragen haben.

  1. Wissen Sie, wie sich der ganze Nachhaltigkeits-"Trend" indirekt und direkt auf Ihr Unternehmen auswirkt, sowohl jetzt als auch in Zukunft, und worauf Sie achten müssen? 
  2. Welches sind Ihre Kundensegmente in Bezug auf Nachhaltigkeit, wenn es um Ihre Produkte, Ihre Marke, Ihre Dienstleistungen, Ihr Marketing und Ihren Ruf geht?
  3. Wissen Sie bzw. Ihre Marketing- und Kommunikationsabteilung, wie das neue grüne Marketing-Paradigma im Vergleich zum traditionellen Marketing eingesetzt werden kann?
  4. Führen Sie eine Ökobilanz und/oder einen Kohlenstoff-Fußabdruck für Ihre neuen und bestehenden Produkte durch und haben Sie einen kurz- und langfristigen Plan zur Optimierung der Produkte?
  5. Wenn Sie neue Produkte und Geschäftsmodelle entwickeln, denken Sie dann ganzheitlich über Nachhaltigkeit nach? Zum Beispiel, wie man ein Produkt umwandeln kann, um es nachhaltiger zu machen, aber mit den gleichen Eigenschaften und dem gleichen Preis.
  6. Wissen Ihre Kunden und Auftraggeber, dass Sie nachhaltig sind bzw. haben Sie Nachhaltigkeit strategisch in Ihr Unternehmen integriert?
  7. Sind Sie 100% transparent und ehrlich in Ihrer Kommunikation, indem Sie sowohl über die guten als auch die schlechten Bemühungen im Bereich Nachhaltigkeit berichten? 
  8. Engagieren Sie sich und gehen Sie Partnerschaften mit Interessengruppen ein (Einzelhändler, Lieferanten, Regierung/Gemeinde und Nichtregierungsorganisationen) und informieren Sie alle, von den Verbrauchern bis zu den Mitarbeitern, durch Kommunikation und Marketing?
  9. Lassen Sie sich von anderen ähnlichen Unternehmen inspirieren, die sowohl bei den Produkten als auch bei der Nachhaltigkeit führend sind?

Sind Sie bereit für nachhaltige Kommunikation?

Natürlich müssen nicht alle der oben genannten Schritte erfüllt sein, bevor Sie mit der Kommunikation beginnen können. Wir glauben fest an diesen Prozess. Ein iterativer Prozess, bei dem man ständig lernt, sich entwickelt und handelt. Die Methoden von Lean Startup haben uns sehr inspiriert. Darüber hinaus lassen wir uns auch inspirieren von Leitfaden für die Vermittlung der Ziele der Welt, in denen wir die wichtigsten Aktionsbereiche zusammengefasst haben: 

 

 

3 Schritte zur Vermittlung der SDGs

Strategische
Wie werden nachhaltige Maßnahmen mit allen Unternehmensaktivitäten (Organisation, Produkte, Wertschöpfungskette, Kommunikation usw.) kombiniert?

Verarbeitungsmethode

  1. Identifizieren Sie die am wenigsten nachhaltigen Bereiche des Unternehmens und schaffen Sie hier einen Turnaround oder
  2. Wählen Sie ein SDG, das Ihrem Unternehmen am nächsten steht
    Wichtig: Die 17 SDGs sind keine Checkliste, bestehende Praktiken müssen mit
  3. Wenn eine größere Umgestaltung beschlossen wird, sollte dies auch im Markendesign zum Ausdruck kommen (Logo, Website usw.)

Taktisch
Setzen Sie Botschafter ein, um die neue Strategie und den Übergang zu kommunizieren. Lesen Sie mehr über die "3-Prozent-Regel", die besagt, dass 3% gute Einflussnehmer 90% der Organisation beeinflussen können. Nicht unbedingt CEOs, die diese Botschafter finden, sondern eine umfassende Netzwerk- und Kulturanalyse

Operativ
Die strategischen und taktischen Ziele müssen in der Kommunikation und im Marketing durch Ton, Wortwahl und Bilder verankert werden → außerdem müssen sie über alle Kanäle (externe, interne, Web-, SoMe- und physische Elemente) konsistent sein

Fragen oder Sparring?

Grünes Marketing ist zukunftssicheres Marketing

In nur einem Jahr ist die Zahl der Unternehmen, die sich strategisch mit Nachhaltigkeit befassen, von 12 auf 22%* gestiegen.

*Gilt für die Jahre 2017 - 2018. Quelle ist der Verband der dänischen Industrie (Confederation of Danish Industry)

Wie sehen wir Green Marketing bei TRIBE Media?

Zwei Einstiegspunkte:
1) Green Shortcut ist ein Dialoginstrument, das Ihnen zeigt, wo Sie sich auf Ihrer Reise befinden.
2) Green Marketing + Conversion ist der iterative Prozess, den auch das nachstehende Rad veranschaulicht. Die grüne Transformation ist natürlich die Grundlage. Danach kommt das Marketing.  

Grüne Abkürzung

Werkzeug für den Dialog die Ihre unerzählten grünen Geschichten intern und extern findet und erzählt. Ein Kickstarter für nachhaltigen Wandel

Grüner Übergang

Wir befinden uns hier in ziemlich tiefem Wasser. Aber wir lassen uns davon nicht aufhalten. Aus diesem Grund arbeiten wir mit führenden Experten zusammen.

Grünes Marketing

Wissen, Strategie und Kommunikation für Unternehmen mit und ohne auch die Marketingabteilung Agentur 

Illustration, wie grüne Abkürzungen zusammen mit grünem Marketing funktionieren

Grüne Kommunikation ist viel mehr als nur die Vermeidung von Green Washing

In Zukunft werden wir nicht um die Tatsache herumkommen, dass das gesamte Marketing grün ist. Deshalb sehen wir das auch, Unternehmen, die Nachhaltigkeit strategisch nutzen, steigt.

 Bei Green Marketing geht es genau genommen um die bestehenden Geschichten Ihres Unternehmens. Durch grüne Kommunikation erhalten Sie automatisch generierte Daten, die Ihnen eine datengestützte Grundlage für Ihre Aussagen bieten: "Vielleicht sollten wir uns noch mehr auf die Nachhaltigkeit konzentrieren". Wir sehen es bereits: Nachhaltigkeit ist ein gutes Geschäft.

Grüne Geschichte? Ich habe nicht". Höchstwahrscheinlich ja. Sie haben es nur noch nicht entdeckt. Deshalb haben wir den Green Shortcut entwickelt, der Ihre noch nicht erzählten, aber bereits vorhandenen grünen Geschichten aufspürt. 

Der Schwerpunkt liegt nicht darauf, das Produkt Ihres Unternehmens zu verändern - dafür haben wir einen grünen Übergang. Stattdessen konzentrieren wir uns darauf, das Grüne in Ihrem Unternehmen hervorzuheben.

Green Shortcut ist der erste Schritt

Möchten Sie herausfinden, wie Green Marketing und Nachhaltigkeit Ihrem Unternehmen helfen können? Machen Sie jetzt den Green Shortcut Test

Auch wenn Sie gerade dabei sind, umweltbewusst zu werden, kann die Grüne Abkürzung für Sie von Bedeutung sein. Die Abkürzung ist ein Dialoginstrument, das Sie hoffentlich zum Nachdenken anregt und Sie auf Ihrer Reise begleitet. Wir hoffen natürlich, dass wir Ihnen bei einem Teil dieser Reise helfen können.

Tag Grüner Shortcut-Test hierund erkennen, wo Sie sich auf Ihrer Reise befinden.

Vorteile

Nachhaltigkeit ist ein großes Geschäft - jetzt und in Zukunft

Kann Ihr Unternehmen wirklich nachhaltig sein und gleichzeitig wachsen? Die Antwort ist einfach: JA, man kann wirklich nicht anders! Wenn Sie in Zukunft nicht grün sind, stehen Sie einfach hinten in der Schlange. Es gibt viele Beispiele für große und kleine Unternehmen, die bereits auf dem Weg zu mehr Umweltfreundlichkeit sind. 

Ressourcen und mangelndes Wissen halten mich zurück." Wie kann man als kleines Unternehmen mit wenigen Mitteln starten?

Nutzen Sie unsere Abkürzung, um mit der grünen Kommunikation Ihrer noch nicht erzählten, aber bereits vorhandenen grünen Geschichten zu beginnen.

Das Ergebnis ist Kommunikation und grünes Marketing für heute und morgen, das durch die Datenerfassung eine datengestützte Grundlage für künftige Entscheidungen bietet. Sie haben bereits einen Vorsprung vor der Konkurrenz!

Zwei Menschen in einem Wald machen grünes Marketing für Tribe Media

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Warum beschäftigen Sie sich mit grünem Marketing?

Im Moment denken wir darüber nach, umfassendere Blogbeiträge und Kurse zu diesem Thema zu verfassen. Deshalb sind wir neugierig, warum Sie hier sind (anonyme Antwort)?

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Neugierig, wie es funktioniert? Plaudern Sie mit uns. Unser grünes Marketingherz schlägt, und ja, jeder kann mitmachen, wenn der Wunsch vorhanden ist, langfristig und transparent zu denken.

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Frohe Weihnachten und vielen Dank für Ihre Mitarbeit

Egal, wie viel oder wenig wir in diesem Jahr miteinander gesprochen haben, unsere Zusammenarbeit bedeutet uns beim Tribe immer noch sehr viel.

Deshalb möchten wir Ihnen ein besonderes Weihnachtsgeschenk machen, das Ihnen im Jahr 2022 helfen könnte. 

40% Rabatt auf ein Video oder Foto auf der Website oder in den sozialen Medien.

Das Geschenk kann in unserem Büro in der Dalbygade 40U im 1. Stock abgeholt werden oder Sie können ein Online-Gespräch in meinem, Benjamin, Kalender buchen.

Ich freue mich auf ein Gespräch mit Ihnen. Frohe Weihnachten!