Was ist grünes Marketing und die Fallstricke des grünen Brandings?
Kurz gesagt, bei Green Marketing geht es um Ehrlichkeit, Transparenz und effektive Kommunikation. Darüber hinaus werden Sie Folgendes erfahren:
Doch worauf sollten Sie sich konzentrieren, wenn Sie sich auf den Weg zu grünem Marketing und grüner Kommunikation machen? Der wichtigste Punkt ist zweifelsohne die Vermeidung von Greenwashing. Nachhaltiges Branding ohne Team ist geradezu selbstmörderisch, und es wird Ihnen schaden. Wenn Sie bei der Ökologisierung lügen, werden Sie höchstwahrscheinlich einen "grünen Shitstorm" und möglicherweise eine hohe Geldstrafe erhalten.
Ganz einfach: Die Vermeidung von Greenwashing durch ehrliches und transparentes Marketing führt auch zu ethischem Marketing.
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Im Folgenden finden Sie eine kurze Liste von Begriffen und Konzepten, die erklären, worum es beim grünen Marketing geht.
Kurz gesagt, es geht um den strategischen Einsatz von Nachhaltigkeit bei der Vermarktung von umweltfreundlichen Produkten, Dienstleistungen und Botschaften. Einen guten Podcast anhören zu diesem Thema hier.
Greenwashing ist, kurz gesagt, zu kommunizieren, dass man grün ist, während die Unterseite des Eisbergs in Wirklichkeit eine ganz andere Geschichte erzählt. Etwas, das Sie als Unternehmen auf keinen Fall tun sollten, wenn Sie Ihren Ruf schützen wollen. Ein modernes und gutes Beispiel für Greenwashing ist VW mit seiner Schummelsoftware, die ihre Autos grüner machte, als sie tatsächlich waren.
Ein bisschen wie grünes Marketing, aber hier liegt der Schwerpunkt allein auf der Ethik. Umgekehrt kann Ethik vieles sein, es geht also nicht nur um Nachhaltigkeit in Bezug auf Klima, Umwelt und biologische Vielfalt. Ethisches Marketing kann zum Beispiel bedeuten, dass Produkte, die Menschen süchtig machen, nicht vermarktet werden. Glücklicherweise hat VW seinen Kurs geändert und stellt auf Elektroautos um.
Stark mit dem Marketing verbunden, aber die Kommunikation ist breiter angelegt. Es geht darum, wie Sie sowohl intern als auch extern kommunizieren. Deshalb ist es auch komplexer als Marketing, weil es die gesamte Organisation betrifft.
Ein Bonuskonzept, das wir für wichtig halten. Es stellt sich die Frage, ob nachhaltige Unternehmen in der derzeitigen Weltlage überhaupt existieren können. Die Antwort ist wahrscheinlich nein. Das Konzept umfasst also die Tatsache, dass ein Unternehmen alles tut, um nachhaltig zu arbeiten, auch wenn es weiß, dass ein 100% nachhaltiges Unternehmen im Moment nicht existiert.
Ihre Marke wird von allem beeinflusst, was Sie, Ihre Mitarbeiter und Ihr Vorstand tun. Auch was Ihre Kunden tun. Deshalb geht es beim Green Branding wirklich um alles, wofür Ihr Unternehmen steht, was es tut und sagt. Green Branding erfordert daher einen Paradigmenwechsel in Ihrer Organisation, wenn Sie sich ernsthaft als grüne Marke positionieren wollen. Im dänischen Kontext ist vor allem "Naturli" ein Beispiel für eine grüne Marke.
Green Marketing ist für Organisationen und Marken, die bereits auf dem Weg zur Nachhaltigkeit sind
OBS: Wenn Sie einen Überblick über Nachhaltigkeit und grünes Marketing in Ihrem Unternehmen benötigen, beginnen Sie mit Grüne Abkürzung
Zunächst ermitteln wir, wo Sie sich auf der Skala befinden. Entweder fangen Sie gerade erst an, dann sind Sie "LEAN GREEN", oder Sie sind schon ziemlich weit in Ihrem Prozess, dann sind Sie "EXTREME GREEN". Anschließend verwenden wir die nachstehende Checkliste, die, wie wir warnen möchten, etwas langatmig sein kann, um Chancen für Ihr Unternehmen und Ihre Marke zu ermitteln.
Quelle:
Green Marketing as the Source of the Competitive Advantage of the Business, Moravcikova D, Krizanova A, Kliestikova J, Rypakova M. Sustainability. 2017
Nutzen Sie die Checkliste, um zu ermitteln, wo Sie ungenutztes Potenzial haben. Kontaktieren Sie uns unverbindlich wenn Sie irgendwelche Fragen haben.
Natürlich müssen nicht alle der oben genannten Schritte erfüllt sein, bevor Sie mit der Kommunikation beginnen können. Wir glauben fest an diesen Prozess. Ein iterativer Prozess, bei dem man ständig lernt, sich entwickelt und handelt. Die Methoden von Lean Startup haben uns sehr inspiriert. Darüber hinaus lassen wir uns auch inspirieren von Leitfaden für die Vermittlung der Ziele der Welt, in denen wir die wichtigsten Aktionsbereiche zusammengefasst haben:
Strategische
Wie werden nachhaltige Maßnahmen mit allen Unternehmensaktivitäten (Organisation, Produkte, Wertschöpfungskette, Kommunikation usw.) kombiniert?
Verarbeitungsmethode
Taktisch
Setzen Sie Botschafter ein, um die neue Strategie und den Übergang zu kommunizieren. Lesen Sie mehr über die "3-Prozent-Regel", die besagt, dass 3% gute Einflussnehmer 90% der Organisation beeinflussen können. Nicht unbedingt CEOs, die diese Botschafter finden, sondern eine umfassende Netzwerk- und Kulturanalyse
Operativ
Die strategischen und taktischen Ziele müssen in der Kommunikation und im Marketing durch Ton, Wortwahl und Bilder verankert werden → außerdem müssen sie über alle Kanäle (externe, interne, Web-, SoMe- und physische Elemente) konsistent sein
Fragen oder Sparring?
In nur einem Jahr ist die Zahl der Unternehmen, die sich strategisch mit Nachhaltigkeit befassen, von 12 auf 22%* gestiegen.
*Gilt für die Jahre 2017 - 2018. Quelle ist der Verband der dänischen Industrie (Confederation of Danish Industry)
Zwei Einstiegspunkte:
1) Green Shortcut ist ein Dialoginstrument, das Ihnen zeigt, wo Sie sich auf Ihrer Reise befinden.
2) Green Marketing + Conversion ist der iterative Prozess, den auch das nachstehende Rad veranschaulicht. Die grüne Transformation ist natürlich die Grundlage. Danach kommt das Marketing.
Werkzeug für den Dialog die Ihre unerzählten grünen Geschichten intern und extern findet und erzählt. Ein Kickstarter für nachhaltigen Wandel
Wir befinden uns hier in ziemlich tiefem Wasser. Aber wir lassen uns davon nicht aufhalten. Aus diesem Grund arbeiten wir mit führenden Experten zusammen.
In Zukunft werden wir nicht um die Tatsache herumkommen, dass das gesamte Marketing grün ist. Deshalb sehen wir das auch, Unternehmen, die Nachhaltigkeit strategisch nutzen, steigt.
Bei Green Marketing geht es genau genommen um die bestehenden Geschichten Ihres Unternehmens. Durch grüne Kommunikation erhalten Sie automatisch generierte Daten, die Ihnen eine datengestützte Grundlage für Ihre Aussagen bieten: "Vielleicht sollten wir uns noch mehr auf die Nachhaltigkeit konzentrieren". Wir sehen es bereits: Nachhaltigkeit ist ein gutes Geschäft.
“Grüne Geschichte? Ich habe nicht". Höchstwahrscheinlich ja. Sie haben es nur noch nicht entdeckt. Deshalb haben wir den Green Shortcut entwickelt, der Ihre noch nicht erzählten, aber bereits vorhandenen grünen Geschichten aufspürt.
Der Schwerpunkt liegt nicht darauf, das Produkt Ihres Unternehmens zu verändern - dafür haben wir einen grünen Übergang. Stattdessen konzentrieren wir uns darauf, das Grüne in Ihrem Unternehmen hervorzuheben.
Möchten Sie herausfinden, wie Green Marketing und Nachhaltigkeit Ihrem Unternehmen helfen können? Machen Sie jetzt den Green Shortcut Test
Auch wenn Sie gerade dabei sind, umweltbewusst zu werden, kann die Grüne Abkürzung für Sie von Bedeutung sein. Die Abkürzung ist ein Dialoginstrument, das Sie hoffentlich zum Nachdenken anregt und Sie auf Ihrer Reise begleitet. Wir hoffen natürlich, dass wir Ihnen bei einem Teil dieser Reise helfen können.
Tag Grüner Shortcut-Test hierund erkennen, wo Sie sich auf Ihrer Reise befinden.
Nachhaltigkeit ist ein großes Geschäft - jetzt und in Zukunft
Kann Ihr Unternehmen wirklich nachhaltig sein und gleichzeitig wachsen? Die Antwort ist einfach: JA, man kann wirklich nicht anders! Wenn Sie in Zukunft nicht grün sind, stehen Sie einfach hinten in der Schlange. Es gibt viele Beispiele für große und kleine Unternehmen, die bereits auf dem Weg zu mehr Umweltfreundlichkeit sind.
“Ressourcen und mangelndes Wissen halten mich zurück." Wie kann man als kleines Unternehmen mit wenigen Mitteln starten?
Nutzen Sie unsere Abkürzung, um mit der grünen Kommunikation Ihrer noch nicht erzählten, aber bereits vorhandenen grünen Geschichten zu beginnen.
Das Ergebnis ist Kommunikation und grünes Marketing für heute und morgen, das durch die Datenerfassung eine datengestützte Grundlage für künftige Entscheidungen bietet. Sie haben bereits einen Vorsprung vor der Konkurrenz!
Warum beschäftigen Sie sich mit grünem Marketing?
Im Moment denken wir darüber nach, umfassendere Blogbeiträge und Kurse zu diesem Thema zu verfassen. Deshalb sind wir neugierig, warum Sie hier sind (anonyme Antwort)?
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Neugierig, wie es funktioniert? Plaudern Sie mit uns. Unser grünes Marketingherz schlägt, und ja, jeder kann mitmachen, wenn der Wunsch vorhanden ist, langfristig und transparent zu denken.
Kontaktieren Sie uns hierDigitale Stämme" sind zum Glück nicht so gefährlich (-:
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Nachhaltigkeit ist das Herzstück unseres Geschäfts. Wir haben unseren Worten Taten folgen lassen und uns selbst auf den Weg gemacht.
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Egal, wie viel oder wenig wir in diesem Jahr miteinander gesprochen haben, unsere Zusammenarbeit bedeutet uns beim Tribe immer noch sehr viel.
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