Hvad er Grøn Marketing, og faldgruber i grøn branding
Kort fortalt handler Grøn Marketing om ærlighed, transparens og effektiv kommunikation. Derudover får du viden om:
Men hvor skal dit fokus ligge, når du påbegynder den grønne marketing- og kommunikationsrejse? Den vigtigste pointe er uden tvivl, du skal undgå grønvaskning eller ‘greenwashing’. Bæredygtig branding uden hold er decideret selvmord, og det kommer til at ramme dig negativt. Lyver du dig grønnere, ender du højst sandsynligt i en ‘grøn shitstorm’ og potentielt en stor bøde.
Helt simpelt; undgår du greenwashing ved at være ærlig og gennemsigtig i din markedsføring, opstår også etisk markedsføring.
En fed gave der er værd at tage med!
Herunder får du en kort liste med termer og begreber, der forklarer, hvad grøn markedsføring handler om.
Handler kort fortalt om at bruge bæredygtighed strategisk i sin markedsføring af grønne produkter, services og budskaber. Lyt til en god podcast om emnet her.
Grønvaskning er kort fortalt, at man kommunikerer, at man er grøn, hvor bunden af isbjerget i virkeligheden viser en helt anden historie. Noget du som virksomhed absolut ikke anbefales at gøre, hvis du gerne vil passe på dit ry. Et moderne og godt eksempel på grønvaskning er VW med deres snyde-software, som gjorde deres biler mere grønne, end de egentlig var.
Ligger lidt i samme boldgade som grøn marketing, men her er fokusset udelukkende på etik. Etik kan omvendt være mange ting, hvorfor det ikke kun handler om bæredygtighed i form af klima, miljø og biodiversitet. Eksempelvis kan etisk markedsføring være, at man ikke brander produkter, der er afhængighedsskabende hos mennesker. Heldigvis har VW sejlet om, og er i gang med en større omstilling til elektriske biler.
Hænger stærkt sammen med marketing, men kommunikation spænder mere bredt. Det indebærer, hvordan du internt såvel som eksternt kommunikerer. Derfor er det i virkeligheden mere kompleks end marketing, fordi det involverer hele organisationen.
Et bonus-begreb som vi synes er vigtigt at have med. Spørgsmålet er nemlig, om der i den nuværende verdenssituation overhovedet kan eksistere bæredygtige virksomheder? Svaret er nok nej. Derfor dækker begrebet over dét, at man som virksomhed gør alt for at arbejde med bæredygtighed, selvom man godt ved, at en 100% bæredygtig virksomhed ikke eksisterer i øjeblikket.
Dit brand bliver påvirket af alt du, dine medarbejdere og din bestyrelse gør. Ja selv det dine kunder gør. Derfor dækker grøn branding begrebet i virkeligheden over alt det, din virksomhed står for, gør og siger. Branding i grøn forstand kræver derfor et paradigmeskifte i organisationen, hvis man for alvor vil positionere sig som et grønt brand. I en dansk kontekst er især Naturli’ eksemplarisk på et grønt brand.
Grøn Marketing er for organisationer og brands allerede på den bæredygtige rejse
OBS: Mangler du et overblik over din virksomheds bæredygtighed og grønne marketing, start eventuelt med Grøn Genvej
Først identificerer vi, hvor du ligger på skalaen. Enten er du lige gået i gang, hvorfor du er “LEAN GREEN” eller også er du faktisk ret langt i din process, hvorfor du er “EXTREME GREEN”. Efterfølgende bruger vi nedenstående tjekliste, som vi gerne vil advare om kan være en stor mundfuld (-; til at identificere muligheder for din organisation og brand.
Kilde:
Green Marketing as the Source of the Competitive Advantage of the Business, Moravcikova D, Krizanova A, Kliestikova J, Rypakova M. Sustainability. 2017
Brug tjeklisten til at identificere, hvor du har uudnyttet potentiale. Tag fat i os uforpligtende hvis du har spørgsmål.
Naturligvis behøver alle ovenstående trin ikke være opfyldt, før du kan gå i gang med at kommunikere ud. Vi tror meget på processen. En iterativ process hvor man konstant lærer, udvikler og handler. Metoderne fra Lean Startup tager vi meget inspiration fra. Derudover tager vi også inspiration fra Guide til verdensmålskommunikation, hvor vi har samlet de vigtigste handleområder herunder:
Strategisk
Hvordan kombineres bæredygtige tiltag med alle virksomhedens aktiviteter (organisation, produkter, værdikæde, kommunikation etc)?
Fremgangsmetode
Taktisk
Brug ambassadører til at formidle den nye strategi og omstilling. Læs mere om “the 3 procent rule” som handler om, at 3% gode influencers kan påvirke 90% af organisationen. Ikke nødvendigvis CEOs som finder disse ambassadører, men en omfattende netværks- og kulturanalyse
Operationelt
De strategiske og taktiske mål skal forankres i kommunikationen og marketingen via tonalitet, ordvalg samt billeder → derudover skal det være konsistent på alle kanaler (ekstern, intern, web, SoMe og fysiske elementer)
Spørgsmål eller sparring?
På bare ét år er virksomheder som arbejder strategisk med bæredygtighed steget fra 12 til 22%*
*Gælder fra 2017 – 2018. Kilde er Dansk Industri
To indgangsvinkler:
1) Grøn Genvej er et dialogværktøj som identificerer, hvor på rejsen du er.
2) Grøn Marketing + omstilling er den iterative proces, som hjulet længere nede også illustrerer. Grøn omstilling er naturligvis fundamentet. Marketing kommer derefter.
Dialogværktøj som finder og fortæller dine ufortalte grønne historier internt og eksternt. En kickstarter til bæredygtig omstilling
Vi er lidt på dybt vand her. Men det lader vi ikke stoppe os. Derfor samarbejder vi med førende eksperter.
I fremtiden kommer vi ikke udenom, at al marketing er grøn. Derfor ser vi også, virksomheder som bruger bæredygtighed strategisk stiger.
Lige præcis Grøn markedsføring italesætter de eksisterende historier i din virksomhed. Igennem grøn kommunikation får du automatisk genereret data, som giver dig et databaseret grundlag for at sige: “Måske vi burde satse endnu mere på bæredygtighed”. Vi ser det nemlig allerede: Bæredygtighed er en god forretning.
“Grøn historie? Det har jeg ikke“. Højst sandsynligt jo. Du har blot ikke opdaget den endnu. Derfor har vi udviklet Grøn Genvej, som finder dine ufortalte men allerede eksisterende grønne historier.
Fokus er ikke på at ændre din virksomheds produkt – det har vi grøn omstilling til. Vi fokuserer i stedet på at fremhæve det grønne i din virksomhed.
Klar til at finde ud af, hvordan Grøn Marketing og bæredygtighed kan hjælpe din virksomhed? Tag Grøn Genvej testen nu
Selvom du er i gang med den grønne omstilling, kan det sagtens være, Grøn Genvej alligevel er relevant for dig. Genvejen er et dialogværktøj, som forhåbentlig får sat tanker i gang hos dig, og dermed ledt dig videre på rejsen. Vi håber naturligvis, vi kan hjælpe dig med en del af rejsen.
Tag Grøn Genvej testen her, og få identificeret, hvor på rejsen du er.
Bæredygtighed er big business - både nu og i fremtiden
Kan ens virksomhed virkelig være bæredygtig og vækste på samme tid? Svaret er simpelt: JA, du kan faktisk ikke undgå at lade være! Er du ikke grøn i fremtiden – kommer du ganske enkelt bagerst i køen. Der findes mange eksempler på både store og små virksomheder, der allerede er i fuld gang med at blive grønnere.
“Ressourcer og manglende viden holder mig tilbage.” Hvordan kommer du med i gang som mindre virksomhed med få ressourcer?
Brug vores genvej til at komme i gang via grøn kommunikation af dine ufortalte men allerede eksisterende grønne historier.
Resultatet er kommunikation og grøn markedsføring til i dag og i morgen, som via dataindsamling giver et databaseret grundlag for fremtidige beslutninger. Dermed er I allerede på vej foran konkurrenterne!
Hvorfor undersøger du grøn marketing?
Lige nu overvejer vi nemlig at lave flere omfattende blogindlæg samt kurser på emnet. Derfor er vi nysgerrige på, hvorfor du er her på siden (anonym besvarelse)?
Vi hjælper dig nu, så du får en forretning til i dag og i morgen
Nysgerrig på hvordan det virker? Tag en snak med os. Vores grønne marketing hjerte banker, og ja, alle kan være med, hvis lysten til at tænke langsigtet og gennemsigtigt er til stede.
Få uforpligtende indledende gennemgang af din digitale marketing og kommunikation
TRIBE Media
Bæredygtighed er vores hjertebarn. Vi har lagt handlinger bag vores ord, og er selv startet på vores rejse.
Læs hvordan her
Indtast dine oplysninger, og vi vender tilbage snarest muligt, hvor vi snakker om, hvad du gerne vil have ud af din gratis analyse.
Uanset hvor meget eller lidt vi har talt sammen dette år, betyder vores samarbejde stadig meget for os hos stammen.
Derfor vil vi gerne give en eller anden speciel julegave, som måske kan hjælpe dig i 2022.
40% rabat på en video eller foto til hjemmesiden eller sociale medier.
Gaven kan afhentes på vores kontor dalbygade 40U 1. sal eller du kan booke en online samtale i min, Benjamin, kalender.
Glæder mig til, vi tales ved. God jul!
